智能手机微利压力大 降价军令指向芯片商
2017年智能手机新品虽然增添不少生物辨识、3D感测、OLED面板、全屏设计及无线充电等创新功能，硬是想将智能手机平均单价逆势推高，不过，新增的应用及功能成本均不低，严格来说，全球智能手机品牌大厂并未享受到利润同步向上的好处，加上终端智能手机市场的换机需求自年初至今，始终未如预期喷发，也让各家品牌手机业者在市占率争夺战上，不断祭出降价、让利的增量营销手法。智能手机毛利率越来越薄的大趋势似乎已难再阻挡，在新功能及应用难以短时间降低成本上，全球品牌手机业者似乎已将降低成本军令指向国内、外手机芯片供应商，联发科平均毛利率的垂头丧气，及高通(Qualcomm)权利金收取方式，不断被人提告的动作，都是全球品牌手机业者背后操盘手希望智能手机芯片解决方案能够再有效降价的手法。
手机设计代工厂指出，目前智能手机产品上的最贵零组件大概就是镜头了，但在大立光的寡占地位短期难以突破下，加上镜头数量似乎有持续往上提升的趋势，造成品牌手机厂通常不愿意针对镜头模块祭出太激烈的议价手段。至于第二贵的智能手机芯片解决方案，在高通、联发科及展讯仍持续内斗，加上外在又有自制手机芯片供应商的市占率压迫情形，这让2016年下半全球手机芯片市场的供应不及缺货压力渐除后，反而成为品牌手机大厂争先恐后砍一刀的重要战场，其中，联发科及展讯在高通不断推出全新中、低阶智能手机芯片解决方案，试图扩大全球市占率的领土范围，情势比人强的情形下，联发科、展讯面对客户的降价要求，多只能低调配合，这也造成联发科智能手机芯片平均毛利率在2017年跌跌不休，甚至开始拖累公司正常获利表现。
至于高通，虽然在全球智能手机芯片市场的王者姿态仍在，也因为想扩大市占率优势，不断引导智能手机芯片解决方案的平均价格更加平民化。但仍躲不过全球品牌手机业者直接找上公司的权利金收取方式来找碴，甚至抓紧各国政府反垄断法的名号，希望能主持正义，一扫高通权利金收取方式以整机平均价格为计价基础的方式，希望回归芯片价格基准。但面对这其实是高通的最后防线，打死不退下，近期苹果(Apple)、高通的互告，甚至进一步牵连到所有台系iPhone代工厂的法律攻防战，都让两造双方恐怕已进入不死不休的僵局，其中，高通10日主动宣布美国国际贸易委员会(ITC)已应公司7月7日所提出的诉讼，开始针对苹果是否存在不公平贸易行为，进行调查，甚至接受高通提出禁止采用非由高通关联公司所供应芯片的iPhone和iPad禁售令的申请。
其实背后的一切盘算，都是在算这智能手机利润空间越来越薄的世代，剩余的获利大饼究竟应该分给谁，全球品牌手机厂认为新款智能手机的应用及设计，多是出自公司研发团队的创新意念及画龙点睛之手，为何是技术已相对成熟的智能手机芯片供应商可以坐享其成。而国内、外手机芯片供应商则认定关键芯片才是赋予智能手机新品生命的主要推手，当然可以雨露均霑，雁过拔毛一些些。双方各有理论基础，也各有创新立场的矛盾，或许最终仍需各国政府介入调解，但品牌手机业者原先善待关键零组件供应商的态度，及手机芯片供应商凡事以客户为尊的最高指导原则，其实已默默产生质变，毕竟利字当前，有时退一步并不一定是海阔天空，反而常常是人去楼空。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
