品牌电视 也走M型化布局
2017年开年电视市场相当不理想，最大的关键就是面板价格高涨，使得品牌厂无力促销。从3、4月各品牌厂的新品发布会能感受到，品牌厂商想走M型策略，一方面布局超大尺寸、超薄、量子点、无边框产品来提高品牌形象，同时又以低价产品来稳住市场地位，不过，市场目前库存偏高，后续去化状况将牵动面板价格走势。
根据群智咨询（Sigmaintell）统计，2017年第1季中国电视市场出货量为1,169万台，年减14％。受到去年第4季的高成长和高库存、整机成本攀高、市场需求低迷这「三高一低」的影响，导致首季销售不振。
从品牌表现来看，六大品牌第1季出货816万台，市场占比约70％，但是相比去年同期下降了25％。其中，前三名的海信、创维、TCL出货都不如预期，衰退幅度分别达19％、29％、20％。互联网品牌第1季销售表现平平，出货量相比去年第4季衰退了25％，但是由于去年同期基期较低，因此年成长率达36％。
从乐视来看，虽然第1季出货年成长15％，但是从2016年第4季开始出货量大幅衰退，出货量下滑到70～80万台，比起去年第2、3季几乎是腰斩。
国际品牌因夏普和飞利浦的增长，年成长30％。特别是夏普，群智咨询指出，夏普第1季出货年成长率高达200％，但相比鸿海集团喊出的全年400万台的销售计划，后续还要加把劲。飞利浦在线市场采取低价策略，传统通路与苏宁紧密合作，加上母公司冠捷在资源和生产方面有优势，低阶产品则由康冠和高创代工，通过管道和生产方面的布局，迅速打开市场，致使飞利浦第1季出货量成长了25％。而其他国际品牌在激烈的市场竞争之下，第1季出货普遍衰退。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
