苹果iPad新旧大军多管齐下 供应链出货冲高
苹果(Apple)2017年规划多款iPad机种陆续亮相，随着9.7吋iPad价格调整，以及10.5吋iPad新品上市时程接近，供应链第2季出货动能逐渐放大，其中，10.5吋iPad从3~4月步入量产，近期量产规模持续增加，预计7月单月出货量将达到60万台，全年出货达500万台；至于销售主力9.7吋iPad自第2季底、第3季出货规模进入高峰期，整体单月出货可达400万台。
苹果将于6月举办全球开发者大会(WWDC)，近期业界盛传酝酿多时的10.5吋平板已呼之欲出，出货量可望逐月拉升，此次全新设计的10.5吋iPad Pro，外观尺寸与9.7吋产品相似，然因窄边框设计，使得屏幕更大，可望提升使用者体验，并有利于在企业商用市场推广，且因贴合难度提升，有助于增加触控模块厂营收贡献。
苹果10.5吋平板新品将全力抢攻10吋以上的商用平板市场，尽管出货时程一度延后，然供应链业者透露，近期10.5吋平板单月出货量已稳定在50万台左右，预计7月起将拉升至60万台，若市场反应不错，预料出货动能将可望延续至2017年底的销售旺季。
至于苹果12.9吋iPad Pro亦传出将在2017年推出更新规格，然目前量产时程仍不明朗，业界估计最快在6月启动量产，预计稳定出货可望落在第3季。依照近期供应链量产时程估计，第2季底、第3季苹果新旧机种iPad可望同步进入量产出货高峰期，积极冲刺全年出货规模。
供应链业者认为，苹果9.7吋平价iPad价格调至320美元，强力攻占300美元等级的平板市场，比iPad mini 4现行售价399美元还便宜，不仅将加速iPad mini退出战场，亦将拉抬9.7吋产品市场买气。由于该款机种于3月底上市，预计铺货贡献将落在第2季，由于9.7吋iPad首季拉货动能不弱，供应链5月起出货量持续成长，预计6~7月整体单月出货量将可达到400万台以上。
尽管苹果2017年在平板市场采取多管齐下的销售策略，但业者预估苹果整体平板出货量仍将面临下滑局面，其中，新款10.5吋iPad年出货量将落在500万~600万台，约占整体iPad出货比重15%。随着苹果第2季推出10.5吋iPad Pro全新机种，加上其他品牌厂联想、华为等亦有10吋平板新品陆续推出，将推升10吋级平板产品在整体平板市场出货占比。
苹果第1季平板出货约874万台(DIGITIMES Research统计资料)，表现符合预期，第2季苹果发表全新10.5吋iPad Pro，将有助于减缓淡季效应，估计第2季出货将达890万台，且占整体品牌平板出货比重将回到25%以上。不过，在大尺寸手机持续侵蚀版图影响下，预估2017年苹果平板出货量仅达到3,721万台，下滑16.7%。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
