大陆买气降温，品牌主板2017年出货恐减1成
虽然多家调研机构乐观预期全球PC需求跌势将明显趋缓或止跌，但在DIY通路市场方面，主板(MB)业者则是保守认为，受到大陆动能熄火冲击下，2017年全球MB市场规模将持续缩减5~10%左右，大部分业者出货难逃衰退命运，连带也将影响PCB、芯片厂等供应链业绩，MB双雄华硕、技嘉为力守经济规模，价格战启动已可预见，已难见获利的的二、三线厂，处境将更为艰辛。
近10年来桌面计算机(DT)市场规模逐年缩减，市场普遍看淡品牌DT与DIY通路前景，所幸大陆市场展现撑盘力道，加上电竞热潮扬升，使得全球DT需求跌势较预期缓和。在DIY通路市场方面，2016年MB品牌业者出货大多难逃衰退窘境，未能在中高阶电竞市场有所斩获的业者，获利更是明显下滑。
据了解，MB双雄华硕、技嘉2016年品牌MB出货全数走跌，不包括自家品牌DT机种与嵌入式、服务器MB产品，华硕全年出货约在1,700万片左右，技嘉则是1,600万片上下，其中在大陆的出货表现分别约为850万~900万片、800万~850万片。尽管双雄MB出货下滑，但获利勉强保持与2015年持平，主要是占据全球电竞市场大宗版图，在中高阶MB出货比重增加下，推升平均售价(ASP)与毛利进一步成长。
值得注意的是，目前调研机构大多乐观看待PC跌势将明显收敛，但MB业者则是保守预期2017年品牌MB市场规模将再跌1成。
MB业者指出，虽然自1月起，英特尔200系列芯片组主板新品陆续上市，超威Ryzen系列处理器与X370等芯片组也会在2月出货、3月全面放量，双雄新旧平台转换效应带动下，首季MB出货可望淡季不淡，表现不输传统往年第3季旺季，但也因为淡旺季效应已不明显，之后3季DIY通路买气恐难见升温，加上大陆DIY通路需求不如预期，难以填补欧美与日韩等市场衰退缺口下，整体而言，2017年MB需求跌势难止。
据MB业者估算，华硕、技嘉因在电竞市场占有优势，品牌与定价实力优于对手群，杀价战启动将可助其力守出货不坠，首季出货分别可达430万片、410万片，2017年出货跌幅有机会缩减至5%左右，但欲维持平盘则难度不低，其他业者因大陆市场势力不断减退，年出货跌幅甚至可能超过1成。
据了解，除大陆本土业者七彩虹在自家绘图卡热销带动下，2016年缴出全年220万片平盘成绩外，台厂于大陆市场出货表现均下滑，微星全年约180万片，映泰早已跌破100万片，华擎更不到50万片。可预见的是，由于华硕、技嘉势将启动杀价策略以维持经济规模下，2017年获利恐将显著减损。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
