平板需求衰退难获利 众厂弃守或调整步伐
全球平板计算机需求持续缩减，使得苹果(Apple)与非苹阵营出货多明显衰退，其中，华硕、宏碁退守平板利基应用，华硕并全面展开平板部门重整。市场预估，华硕2016年全年平板恐将跌破300万台，而微星也早已淡出，全面聚焦电竞PC。另外，多家入列英特尔(Intel)大陆科技生态圈(CTE)计划的业者大多已弃守平板产品，平板出货跌势难阻，仍留守的平板业者在规模难扩增下，具显著获利实力的恐怕仍只有苹果。
自2010年iPad问世后，平板需求规模快速膨胀，吸引众厂抢进，但荣景却不到4年，随着市场进入成熟期与大尺寸手机排挤效应发威，2014年平板买气明显减弱，包括销售龙头iPad系列亦开始进入衰退，2015年并涌现大陆山寨与白牌业者弃守潮，多家品牌业者出货明显走跌，期间更因受到平板价格不断下杀，众厂多难获利。
据DIGITIMES Research统计，2015年整体平板出货约达2.16亿台，年减约14%，苹果虽仍居龙头，但出货大幅衰退，2016年全球平板市况持续低迷，第2季平板合计出货仅4,038万台，较2015年同期减少13.2%，苹果与三星仍居冠亚军，然出货量下跌，联想、华为与亚马逊则有成长的表现。不过，NB业者表示，由于众厂对于纯平板、2-in-1出货计算基准不同，且部分业者将采用Wintel平台的2-in-1机种重复计算至NB与平板出货量中，因此单由出货难以显见众厂平板实际表现。
据零组件业者表示，目前纯平板出货不断缩减，Wintel平台2-in-1机种则见成长，然2-in-1出货增速难以填补纯平板需求大减的缺口，此也使得包括苹果在内的平板业者，近2年整体平板出货表现不断衰减，以华硕来看，平板产品在2013年全盛时期冲上1,200万台，之后一路下滑，2015年不到600万台，预估2016年将跌破300万台。
华硕日前也坦言，全球平板需求大减，华硕平板出货亦见明显衰退，为改善亏损状况，华硕除调整平板开案与销售策略外，部门人力也开始移转至VR、AR与手机相关单位，预计至年底才会全面调整完毕。而此也会影响整体毛利率表现，然华硕仍不会放弃平板，预期2017年上半平板产品应能损益两平。
除华硕外，微星也早已放弃平板产品，专注电竞PC战场，而宏碁近年平板开案也明显精简，虽推出电竞平板抢搭游戏热潮，但推升买气效果有限，同样与华硕面临出货萎缩与亏损问题。
零组件业者进一步指出，目前大陆平板品牌家数较全盛时期更是少了三分之二以上。其中，曾入列英特尔平板扶植计划中的二、三十家平板业者，2年来面临英特尔大砍补贴，且近期暂缓平板平台事业推进与裁减人力冲击，现大多已放弃平板产品，部分转往无人机与手机等产品，不少品牌更已消失。日前市场更传出曾位居英特尔CTE计划要角的大陆蓝魔，因平板与手机销售不佳，已陷入经营危机。
零组件业者表示，目前平板品牌明显大减，持续坚守的业者已不多，苹果iPad系列热度也减弱，竞争不再如前几年激烈，工业、商用与一般消费市场仍见需求。因此业者若更精准开案，锁定军用、教育、零售商用应用等，平板仍有获利空间。目前华硕平板进入调整期，而三星也将推出平板新品，全新平板市场获利模式将在2017年将更为明确。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
