市场打不开 小米巴西受挫
小米继中国市场近来表现不如预期，巴西市场也传出坏消息。小米全球副总裁巴拉（Hugo Barra）近日证实，由于巴西当地税制复杂、品牌知名度低，小米巴西团队将撤回中国，短期内也不会在该国发布新机。
据21世纪经济报导指出，小米在去年7月正式进军巴西市场，为该公司在亚洲以外的第1个据点，也是巴拉的故乡。
但巴拉近日受访时表示，由于销售业务未达预期，小米将调整在巴西的发展战略，团队将返回中国，但仍会持续为巴西市场服务。
报导指出，巴西对采取贸易保护政策，向进口电子设备征收高税率促使厂商在当地生产。然而该国劳力及配件成本高昂，对于在供应链上并无优势的小米而言，无疑是一大挑战。据悉，小米在巴西采购部分零件，由富士康巴西工厂代工。
巴拉曾表示，小米在巴西市场的最大卖点在于售价，如定价160美元的红米2与当地竞争者相比，几乎便宜了一半。
然而，巴西的物流、税负及仓储成本居高不下，小米的低价策略能否长期维持备受质疑。此外，巴西当地的大型实体零售商仍掌握手机的销售通路，统计显示，仅有15％的巴西当地消费者会在网络购买手机。这也导致以网络销售为主的小米在该国发展面临一些阻碍，最后决定一部分手机改透过实体店家销售。
其它中国手机厂对巴西市场也颇有微词。酷派总裁罗忠生指出，巴西市场相对封闭，税制复杂不透明，中国厂商很难得到有效保护。一名中兴巴西员工表示，巴西进口产品税收高、消费力不高又喜欢分期，市场状况特殊。
巴西虽然是全球第4大智慧手机市场，但除了由联想、TCL收购的摩托罗拉、阿尔卡特等传统国际品牌，该市场并未给其它中国厂商带来太多收益。
分析指出，中国厂商在巴西市场普遍品牌知名度不足，使得竞争局势更为艰难。
编辑：admin 最后修改时间：2017-12-13
