苹果后市 没你想象的惨...
苹果iPhone 6s表现不佳让硬件销售惨兮兮、在中国的营收也直直落，不过上周在线法说时，有些未被外界特别关注到的小细节却颇有意思。例如苹果执行长库克说，i6s带动的Android用户「转台率」，在过去半年是历史新高，i6s带动现有用户升级率也超过i5s、仅次于i6。在中国市场发展、则比一般认为的状况更为稳定，似乎也暗示，苹果可能没大家想得这么惨。
苹果在会计年度第2季财报公布后的法说会中，不仅表示在这一季（会计年度第3季）要降低45万支iPhone在通路上的库存，也计划打掉iPad约20万台库存与10万台MacBook库存，包括苹果所有的硬件成品在内，相当于本季将降低20亿美元库存，比起去年同期苹果降低库存的金额才800万美元不到，是还蛮糟糕的。
不仅iPhone出货量减少，iPad出货量为1030万台、比去年同期降低18％，而苹果笔电Macbook系列虽然在PC产业一片衰退声中，靠着iOS与Mac OS结合持续抢来不少微软阵营用户购买Mac计算机，然而上一季出货量却仅400万台，比去年同期减少12％。
智能型手机发展至今，能用的梗都被玩烂了，每一个品牌都很难再出现破天荒的创新，现在比的就是能不能比竞争对手更贴心、更好用、更满足虚荣感或更高的CP值。
iPhone 6s系列就算被外界认为做得不怎么样，但库克说，去年10月到今年3月间，从竞争对手阵营转投iPhone的用户数创历史新高，而且i6s带动现有用户升级率也略高于两年前的i5s、仅低于i6。这也代表，如果下一款、或下下款iPhone能够比i6s迷人，应该还是能吸引Android用户「跳船」到苹果，并带动现有iPhone用户升级换机。
而新款的iPad Pro则让库克很有信心的认为，本季iPad将能见到两年来最好的营收表现，Macbook系列销售量也可望在这一季成长。
另外，苹果大中华区（包括港澳、台湾与中国）营收比去年同期大减35％，也加深外界认为苹果在中国经营前景不佳的疑虑，但是库克在法说会中表示，港币的汇率变动是大中华区营收大减的主因，如果单看中国区、其实营收只下滑了11％，而若再将人民币兑美元的汇率因素排除，营收降低幅度更只有7％。而且，第2季Mac系列在中国销售量中，有8成来自于首次购买苹果计算机的用户，代表苹果在中国仍能吸引新用户上勾，苹果在中国的状况没有大家想得那么惨，甚至于在中国的表现比外界想的更稳定。
编辑：admin 最后修改时间：2018-05-08
